古代街上的广告招牌是什么样子？
作者：标识标牌厂家 发布时间：2025-08-29 16:06:37点击：
“广告”一词直到近代才出现，但是各种宣传促销方式却一直存在，古代商人们也在为此绞尽脑汁。《水浒传》中武松在景阳冈酒家的门外，看到的“三碗不过冈”酒旗，就是古代象征性的招幌。这面小小的旗帜，是古人打广告、招揽顾客的绝佳武器。
酒旗是文献所见最早的象征性招幌。酒旗是招幌中最具诗意的象征性标志，卖酒的酒家常常在门口高悬酒旗，以招徕顾客。酒旗在先秦称为“帜”或“表”，据《韩非子·外储说右上》，称卖酒的酒旗标识为“帜”。招牌是以门牌、门匾、门联等为经营标识的特定广告方式。店家用招牌，起源较早，在城市商业发展的宋代，就有了招牌。招牌是商业经营的门面，是商业信誉与经营特色的广告标识，商业经营者特别重视自己的招牌，挂起了招牌，也就竖起了责任形象。如清人王有光所说：“一切生理，皆有招牌，字迹端好，金漆装潢”。（《吴下谚联》卷一）招牌中，文字招牌最为广泛。文字招牌多为店名，酱菜园六必居、烤鸭店全聚德、山东菜馆东兴楼、京味菜庆和楼、火锅店东来顺、饭馆丰泽园等。这些店名一般为著名书法家或名人题写。门联是店家经营理念与经营特色最直观的招牌。如一得阁创始人谢松岱自己书写一副藏头联语：“一艺足供天下用，得法多自古人书”，他将此联悬挂在店门。这门联至今有近170年历史了。招幌作为中国传统的广告艺术，与中国人的消费习惯、经营理念、品牌意识、商业信誉密切关联，是中国古代社会日常生活的重要组成部分。无论是在熙熙攘攘的闹市，还是在偏远的乡野，人们都能通过店家的招幌找到需要的生活物品与生活服务。我们从招幌中不仅能感受到中国城乡生活的丰富多彩，也能从招幌的色彩与招牌的文字韵律中获得美的享受。更重要的是，从中触摸到厚重历史脉搏与生活温情，从而使城市人的乡愁与焦虑得到平抚与缓解。
